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  IP的本意为知识产权,今天,文化IP已经成为有特定粉丝群体的文化标识。近年来,IP内容改编的热潮始终在持续,《甄嬛传》《人民的名义》等网络文学改编成影视剧获得了巨大的成功,一批基于历史文化或文学作品的IP被改编为游戏。伴随着IP主体的消费渐成趋势,IP也衍生出其他产品参与到文化消费市场中。
 
  2018年,《如懿传》《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》等网络文学改编的影视剧大受欢迎;阅文集团、掌阅科技在2017年下半年上市后,加大了对优质作品的培育力度;一些视频网站也开始投入到行业上游参与影视剧的开发、制作和出品。
 
  各大互联网平台积极布局文化IP市场,开始以文学为源头向游戏、影视、衍生品等方向进行持续布局,通过对“影、视、书、游、漫”的联动营销,打通了上下游产业链条,带来基于知名IP的持续消费,通过IP与营销手段结合并变现。腾讯则借助自身用户流量的优势深度参与文化IP产业运营,建立了腾讯互动娱乐品牌体系,以及以腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯电影等为主体的“泛娱乐”战略。阿里、京东等以大数据为基础,为文化IP内容方、品牌方提供联合营销服务,通过连接内容和电商,引进包括影视剧、动漫、游戏、艺术等在内的优质文化IP,搭建了IP经济生态圈。
 
  如今,文化IP显示出巨大的市场规模和发展潜力,在IP改编热潮不减的同时,一哄而上、跟风制作的趋势开始下降,IP创作开始呈现理性化趋势:一方面,玄幻、穿越等题材减少,具有优质内容的现实主义题材受到关注;另一方面,基于大数据定位细分的消费市场让IP改编作品更具有针对性。
 
  伴随着知识经济和网红经济的崛起,自媒体等个人IP开始大量涌现,通过分享优质知识和原创内容,将自身打造成为IP品牌,并在多个平台实现知识变现。据统计,2018年网络视频付费用户比例已达53%,未来具有巨大的发展空间。
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