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    成交额达1682亿元!11月12日凌晨零时的钟声敲响,上海世博中心的天猫“双11”沸腾了。天猫平台交易额再次刷新纪录,四川买进了第七。同样沸腾的还有北京亦庄。截至11月12日零时,从11月1日启动的京东好物节累计下单金额超过1271亿元,四川买进了前十。
  “双11”走到第九年,已成为中国商业和消费的晴雨表。四川在“双11”期间表现抢眼,释放了什么风向?
  2016年“双11”,天猫平台交易额为1207亿元。今年,“双11”进入到13时09分49秒,这一纪录就被打破。统计显示四川人在天猫上最爱买羽绒服、手机、鞋子和棉衣,有季节特征。除了买衣服,从“双11”订单看,四川人还爱旅游。消费主力人群中,超过六成是女性消费者。26岁-35岁依然是主力军。天猫负责人认为,在消费升级的大趋势下,个性化、差异化消费趋势更加明显。
  四川人在京东的消费数据也表现出相似特征。京东数据研究院院长刘辉介绍,今年京东用户搜索排行榜中,品牌名、产品名开始登上热搜,“说明消费者明确知道自己想要什么。”以四川为例,“买享受”成为一大特点,足浴盆在四川用户购买清单上的位置远高于其他省份,对按摩椅、按摩器、洁面仪也十分偏爱。京东数据研究院资深研究员王臻分析认为,往年“双11”消费者以囤低价货为主,而今年一些大品牌、高价值、个性化的产品登上热销榜。
  特色“四川造”产品在“双11”的销售表现不俗。绵阳北川县、眉山青神县、成都郫都区的香肠腊肉卖进了天猫平台农产品热卖榜前列。在京东农村电商消费热点排行榜中,最受欢迎的生鲜前五名中,蒲江黄心猕猴桃、眉山脐橙双双上榜。据京东统计,全国六大区域内最受消费者喜爱的生鲜产品中,成都猕猴桃成为西南地区唯一代表。
  猕猴桃“登顶”的背后有产业支撑。今年以来,蒲江县猕猴桃标准化种植面积达10万亩,获得无公害、绿色、有机、GAP认证面积达2.5万亩。今年“双11”前夕,四川安鲜电子商务有限公司收购了500万斤黄心猕猴桃,“‘双11’期间,光黄心猕猴桃销售额就约有400万元-500万元。”公司负责人朱平远说。
  不断推动科技、技术、商业模式创新,一批龙头企业表现抢眼。11日中午,天猫公布90多家销售过亿元的品牌名单,全友家私名列其中,位列家居行业第二;成都极米在全网蝉联投影类产品销量第一,截至11日20时53分,极米天猫单店销售量破亿元。今年加入“双11”大促的小龙坎成为行业“黑马”,方便火锅、牛油底料两样单品全网销量第一。
  省商务厅电商处负责人表示,四川有许多优势特色产品,“我们不用做销售额最大,但可以做到品类唯一”。该负责人表示,从今年“双11”销售表现看,四川特色产业、电商企业的竞争力正在提升。在科幻迷眼里,作家刘慈欣和他的《三体》绝对是最具标志性的人物和作品。如今,《三体》已火到国外,但很少有人知道,刘慈欣的走红离不开四川的一手打造。11月11日下午,2017中国科幻大会“中国科幻史中的四川”论坛在成都举行,业界汇集一堂,共同回顾四川的科幻史。
  艰难的发展史
  对很多科幻迷而言,四川创办的《科幻世界》杂志应该是中国科幻期刊中的一枚金牌。这家创办于1979年的杂志,是全世界发行量最大的科幻杂志,曾获得“世界科幻协会最佳期刊奖”等诸多荣誉。但据《科幻世界》首任社长杨潇介绍,《科幻世界》订数最低的时候只有600多册。最惨的时候到印刷厂催单,甚至遭到厂长白眼,“你不印就换地方,你的书放在那里都没人偷。”没想到的是,经过锲而不舍的努力,杂志发行量迎来几何级增长,最多的时候年发行量达到了38万多册。杨潇感叹,“中国科幻现在能走向世界,得益于中国有最棒的科幻作家和读者,而这就是《科幻世界》最大的贡献。”
  依托杂志的普及,《科幻世界》杂志首任总编谭楷在1986年发起成立了中国科幻银河奖,发掘出了吴显奎、刘兴诗、何夕、王晋康、韩松、刘慈欣等大批优秀的科幻作家。
  87岁高龄的作家刘兴诗,几乎经历了中国科幻的全过程。言及四川科幻史,老人感慨万千,“事实上中国科幻的第一个高潮诞生在北京和上海,但四川在最困难的时候也坚持了下来。不仅培养了两三代科幻读者,也推出了大批作家。”
  明星从四川起飞
  2015年,刘慈欣凭借《三体》获得第73届世界科幻大会颁发的雨果奖最佳长篇小说奖,这是亚洲作家首次获得这一殊荣。在刘慈欣和《三体》走向世界的背后,离不开业界孜孜不倦的发掘。
  此次论坛上,《科幻世界》主编姚海军亮相时,被主持人称为“刘慈欣背后的男人”。因为他正是《三体》走向世界的幕后推手。
  姚海军是一个不折不扣的科幻迷。上世纪90年代末,姚海军来到《科幻世界》任职,第一个工作是负责拆读者来信,刘慈欣手写的2000多字的投稿,让他眼前一亮,“宏大想象力、宽阔的视野便让我为之兴奋”。正是他将稿子转给编辑部以后,刘慈欣的才华才被发现。这一年,刘慈欣在《科幻世界》上发表了四篇作品,并拿下“银河奖”。基于对刘慈欣的欣赏,《科幻世界》专门为他的创作召开过研讨会,帮助刘慈欣在文学性方面进行提升。
  1999年,时任主编的阿来将姚海军调进了编辑部,他由此开始了为作者单独出书的计划。当刘慈欣将《三体》的第一部交给姚海军时,他强烈感觉到这是一部与以往大不相同的作品,必须奋力一拼。姚海军的策略是在出书之外,从2006年开始在《科幻世界》杂志上进行连载。整整8个月,刘慈欣和他的“三体”世界赢得了青年读者的喜爱。杂志的这批读者,也成为《三体》最忠实的宣传推广者。此后几年,《三体》三部曲在《科幻世界》推动下相继出版,成为中国科幻文学的里程碑之作,被誉为“将中国科幻推上了世界的高度”。 转眼间“双11”这个“节”已过到了第九年。“双11”意味着什么?如果答案还仅仅是“买买买”“抢相因”,就有点落伍啦。鲜活的数据和生动的事例诠释了四川人的“双11”:除了“买买买”,四川人还拿出了张扬的个性和不俗的产业竞争力……□本报记者曾小清 寇敏芳
  
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