网站地图
热门搜索: 更多
  商业化能力提升 推动内容作者收入变现
 
  经过多年布局,微博已经建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式。今年微博赋能内容作者的收入规模已经达到268亿。
 
  电商仍然是最主要的变现方式,网红店主和内容导购相关收入达254亿,同比增长36%。今年双十一期间,微博红人电商能量再次得到释放。6家红人店交易额破亿,比去年增加了2家,红人店ASM ANNA的排名更是超过韩都衣舍等知名品牌店,与微博有深度合作的红人电商机构几乎“囊括”了淘宝女装交易额排名前30的红人店。2019年,微博将升级橱窗产品,为红人提供更多的数据支撑,并重点扩大电商变现的行业覆盖,争取在更多领域培育用户围绕红人产生消费购买决策的习惯。
 
  目前,微博已经聚集了大量的专业能力人群,通过V+会员,已经有超2000名活跃作者面向粉丝输出专业知识和观点解读,覆盖54个领域,人均年收入超10万,累计付费订阅用户达到175万人。以教育博主@张雪峰老师 为例,通过线上直播考研课程,今年开学季同比去年营业额翻倍,转化率提升170%,其大纲解析直播名师押题班售卖量同比去年翻3倍。2019年微博将加强建设内生商业生态,鼓励大V用户丰富服务类型,在线为粉丝提供健康、健身等更多元化的行业解决方案。值得一提的是,微博今年首次在线下推出“大V见面会”,@回忆专用小马甲、@大胃mini 等18位人气大V场空降活动现场,与粉丝进行面对面交流,进一步延伸了 大V用户的影响力和感召力。
 
  作为微博内容生态中重要的组成部分,微博平台内的合作MCN机构达到2700家,同比增长124%,拥有5个以上大V的机构数增加了25%。帐号规模超过57000个,同比增长261%,其中大V比例达到24%。2019年,微博将重点关注MCN机构内中小帐号的成长,特别是原创的、系列化的、人格化的博主。与此同时,推出更多产品,丰富MCN机构的变现方式。
 
  加大垂直领域布局 强化平台造“新”能力
 
  随着垂直化战略的深入,2018年微博覆盖的垂直领域扩大到60个,有一半领域的月阅读量都超过100亿。除了泛娱乐领域,在视频生产带动下,数码、财经、母婴等泛生活领域,以及三农、互联网、军事等中长尾领域都取得了快速成长。
 
        得益于微博的赋能,中小V快速成长的案例不断涌现。比如原创短视频达人@手工耿,3个月内粉丝猛增至75万,单月阅读量增长至近7000万,并屡次登上热搜,被网友们称为“保定爱迪生”;萌宠博主 @柔柔要早睡 一个月粉丝增长20万,阅读量增加1亿;博主@艺述史 从今年10月起,连续发布近百条国学视频,收获近千万的播放量,单条爆款视频播放量突破60万。
 
  新领域的建设以及中小V的快速成长进一步满足了用户的多元化诉求,强化了微博平台的网络效应。微博高级副总裁曹增辉表示,微博在垂直领域将围绕社交传播定位,通过多种账号角色构成生态链,沿着生态领域做好基本功,而不是单纯的分发流量。预计2019年,微博垂直领域将扩大到70多个。
 
  
  
Copyright © 2015-2016 六合开奖结果—四川宏昌金属制品有限公司 版权所有